作为全球最大的跨境电商平台之一，亚马逊不仅拥有庞大的消费群体和完善的物流体系，也为卖家提供了丰富的广告工具，帮助他们提升曝光、驱动转化。
Amazon Ads广告类型介绍
在进行广告数据分析前，我们需要先理解亚马逊广告的三种分类：
- SP广告：商品推广广告
SP广告类似 Google Adwords，以关键词或ASIN为目标，通过竞价使广告展示在搜索结果页或详情页，按点击收费。是亚马逊使用最广的广告形式，支持 自动投放（由系统匹配关键词）和 手动投放（卖家自选ASIN与关键词，设置匹配模式）。
- SB广告：品牌推广广告
SB广告出现在搜索结果页面，展示品牌logo、标题和产品，有助于提升品牌曝光与组合销售。仅品牌备案的专业卖家或VC账户可投放。
- SD广告：展示广告
SD广告可基于ASIN、品类或受众进行定向，在站内外展示，按点击收费。投放模式包括 商品投放（站内展示，基于品类或商品）和 受众投放（面向浏览、搜索、购买过相关商品的用户，站内外均可投放）。
由于广告类型繁多（SP、SD、SB），每个类型的广告报告都是独立的报表，无法直接汇总，不同店铺的数据也相互割裂，难以统一整合。对于多店铺运营的卖家来说，若要整理分析多份广告报告，就需要频繁下载、反复处理，耗时耗力。
数跨境BI现已全面支持 Amazon Ads 数据直连，帮助卖家统一管理 SP、SB、SD 广告数据，实现全域、个性化的 CPC 广告监控与分析，大幅提升广告投放效率与优化能力。
数跨境BI直连Amazon Ads数据源
1）点击新增广告授权，进入授权页面。如下图所示：
2）点击「允许」以登录数跨境
3）回到数跨境中，看到「已完成」提示，表示授权成功，点击「确定」。在左侧数据列表中，就会新增「广告报告」相关的数据表。
全域、个性化的 CPC 广告监控
数跨境BI通过将 三大广告类型（SP、SD、SB）数据 与 业务报告（Business Report）数据、汇率数据、店铺映射表（将 SellerID 转化为店铺名称，并匹配对应负责人、区域）、产品映射表（将 ASIN 转化为商品名称、产品线） 等多维数据统一整合，最终形成一张 综合的广告活动数据表。
基于这张统一表，卖家可以实现对广告的全方位监控：
- 基础指标追踪：实时监控曝光量、点击量、广告花费、广告订单、自然订单、广告销售额、自然销售额、曝光点击率、点击转化率、单次点击花费，并支持同比、环比分析。
- 核心指标监控：进一步计算 CTR、CVR、CPC、ACOS、ROI 等关键指标，以及广告订单占比、广告销售额占比、广告花费占比等效果指标，全面评估投放的投入产出效率。
卖家能够按日期、店铺、广告类型、广告活动等多维度灵活切换查看数据；看板支持支持多店铺、多平台数据自动刷新，广告效果即时反馈，帮助卖家随时发现问题、快速优化投放策略。
数跨境BI让广告数据不再割裂，而是形成了可追踪、可对比、可优化的闭环分析，让卖家真正实现 全域、个性化的CPC广告监控。
在竞争激烈的跨境电商环境中，广告已不再是“能不能投”的问题，而是“如何投得高效”。 数跨境BI通过直连 Amazon Ads，将繁琐的数据处理变为自动化的整合分析，让卖家能够用一张综合视图全面掌握投放成效。无论是控制成本还是提升ROI，都能更快、更精准地做出决策，真正做到数据驱动增长。
如需开通 Amazon Ads 数据直连，欢迎联系数跨境产品顾问获取支持。
使用过程中遇到任何问题，欢迎与小九沟通！
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