在跨境电商的运营中，分析网站访客数据是关键的工作之一。通过分析访客的行为数据，可以帮助企业优化营销策略、提升用户体验、加强运营效率。而Google Analytics（GA）和GA4作为最常用的分析工具，提供了丰富的用户行为分析功能。
Google Analytics（GA）是一款由Google提供的网站分析工具，帮助网站管理员追踪访客行为、转化率、流量来源等数据。GA提供了大量的数据指标，帮助用户了解网站的整体流量表现与访客行为。
GA4 是Google推出的最新版本，GA4采用了基于事件的跟踪方式，相较于GA的页面浏览量计数，GA4提供了更灵活、精细的事件追踪，支持跨平台的数据跟踪（包括网站与App），更好地为电商运营者提供全方位的数据分析能力。
数跨境BI直连Google Analytics数据源
数跨境BI支持直连Google Analytics（GA）和GA4数据源，支持获取网站的访问情况、访客等报表，并实现数据的实时更新与无缝展示。下面我们以Google Analytics为例：
直连操作步骤：
1）登录 Google Analytics（分析）。
2）进入「manage>MANAGE」页面，点击「Data view settings」，找到「view ID 」。
3）进入数跨境BI数据连接市场，新增「Google Analytics」数据源。
4）在页面填写相关信息，然后「点击授权」进入授权页。如下图所示：
5）输入自己的账号、密码登录谷歌。在授权页面，请选择「继续」，将相关信息授权给本产品。
授权完成后回到数跨境B中，看到「已完成」提示，表示授权成功。
6）成功地新增数据连接，在左侧会获取到数据列表。如下图所示：
分析场景
在跨境电商独立站/网站的运营中，访客分析是了解用户、优化投放和提升转化的关键环节。通过对访客特征、搜索行为和落地页表现的系统分析，企业可以更精准地制定市场策略，提升整体运营效率。借助数跨境BI的访客看板，结合GA数据源，您可以从多个维度分析网站的访客行为，提升数据分析的效率。
01访客构成
访客构成分析主要从 地区、年龄、语种 三个维度入手：
- 地区分布：了解不同国家或地区的访客数量与行为特征，有助于识别主要市场与潜力市场，为物流规划、区域营销提供决策依据。
- 年龄分布：不同年龄段的用户在消费偏好、购买力上差异明显。通过分析年龄层结构，可制定差异化的产品和营销策略。
- 语种分布：多语言访客意味着更广的市场覆盖。分析语种数据可指导网站的语言优化，提升用户体验与转化率。
02访客分类
访客不仅可以按地区或语言划分，还可以从 用户类型、性别、访问设备 等维度深入分析：
- 新老用户比例：反映网站吸引新客与留存老客的能力。通过比较行为差异，可优化新手引导与会员运营策略。
- 性别分布：不同性别的消费偏好不同。分析性别数据可用于广告投放、内容设计和产品推荐优化。
- 设备类型：了解访客是来自手机还是电脑，有助于调整网站设计与交互体验。例如移动端占比高时，应强化响应式设计。
03站内搜索分析
用户搜索行为是最直接的需求信号。
- 搜索词趋势：追踪热门搜索关键词，可以快速发现用户关注点与潜在需求，为内容优化和选品提供依据。
- Top20搜索词：统计搜索词排名，识别核心兴趣点和爆款方向，并用于广告投放与站内推荐优化。
04落地页分析
广告落地页是转化的关键节点。
- 趋势分析：重点关注停留时间、浏览量、会话数三项指标，反映页面吸引力与互动情况。
- 页面表现分析：通过细化各落地页数据，识别表现优异和待改进的页面，持续优化用户体验与内容布局。
★
通过数跨境BI直连Google Analytics数据源，跨境卖家不仅能摆脱繁琐的手动报表整理，还能以更直观的方式洞察访客行为和市场趋势，从而实现数据驱动的精准营销与持续增长。
如果您也想了解GA或GA4数据源直连，欢迎您扫描下方二维码联系小九。
使用过程中遇到任何问题，欢迎与小九沟通！
/END/
