在跨境电商的运营中，广告数据分析早已成为最关键的工作之一。投放表现是否有效？广告是否触达目标人群？成本是否可控？这些都直接决定着获客效率与利润表现。
作为全球覆盖最广的广告平台之一，Facebook 广告（Meta Ads）凭借其庞大的社交用户群体，在品牌曝光和用户互动方面具备无可比拟的优势。Meta广告平台的广告形式丰富，包括但不限于图片广告、视频广告、动态广告等，适合不同的跨境电商需求。
Facebook 广告对于跨境卖家来说，核心价值主要体现在：
- 投放表现监控：曝光、点击、成本、转化事件等数据可以实时反映广告状态。
- 受众洞察：了解目标人群的兴趣、地域、年龄与购买倾向。
- 转化链路分析：帮助企业判断广告流量是否吸引有效用户，哪些创意表现更好。
然而，实际工作中不少团队依然面临痛点：
- 多账户、多 BM 数据分散，无法统一分析
- 投放数据与订单数据割裂，看不到真实 ROI
- 手动导出报表耗时，难以支撑日常分析需求
因此，跨境电商真正需要的是：广告数据实时、完整、自动化地流入分析体系。
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数跨境 BI 支持直连 Facebook 数据源
数跨境 BI 支持Facebook（Meta）API 直连，结合账户其他数据（如平台、独立站、ERP等）可实现广告账户、投放数据、受众数据等统一接入，实现实时同步与自动更新，直连后可获取的典型数据包括：
- 广告账户消耗、曝光、点击、CTR、CPC
- 广告组 / 广告层级的预算使用情况
- 转化事件（浏览、加购、发起结账、购买）
- 受众结构、投放地区、投放设备
- 内容互动数据（点赞、评论、分享表现）
这些数据可直接用于投放分析、预算管理、创意效果比较以及跨平台 ROI 测算。
数据源连接流程：
1）进入数据连接市场，新增「Facebook」数据源。在点击后的弹窗中，可以自定义数据连接的名称，方便分区和管理；「点击授权」进入授权页面。
2）在登录页，输入账号、密码登录 Facebook。若没有账号，请点击「新建账户」注册。如下图所示：
3）确定将相关权限授权给数跨境，点击「保存」。
4）看到「已完成」提示，表示授权成功。在左侧已经获取到了数据列表。如下图所示：
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Facebook × 数跨境 BI：典型分析场景
通过 Facebook 数据直连，跨境卖家能在 BI 中完成更系统的投放分析。以下为典型场景说明：
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广告效果分析（广告花费 VS 广告收入）
- 广告效果总览：花费、收入、ROAS等关键指标走势一屏看清。
- 广告目标达成：实时查看店铺的消耗目标、实际消耗、ROAS目标、实际ROAI及评分 。
- 广告效果月趋势—分店铺：点击店铺，可联动查看对应广告账户与日趋势。
- 广告效果月趋势—分广告账户：点击账户，可联动日趋势定位波动原因。
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广告占比分析（广告花费 VS GMV）
- 广告花费占比总览：判断投放比例是否健康，识别 GMV 是否依赖广告。
- 广告花费占比变动—分店铺：识别哪个店铺投放收益高、哪个占比偏高影响利润。
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广告素材分析
- 广告素材表现：对比各素材的花费、收入 、ROAS，快速找出有效素材与需要下架的素材。
通过数跨境 BI 的 Facebook 数据直连能力，跨境卖家无需再手动导出报表，也不必在多个系统中来回切换，即可获得实时、结构化、可分析的数据资产。
让广告投放从“凭感觉”变成“靠数据”，实现更精准的营销决策与持续增长。
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使用过程中遇到任何问题，欢迎与小九沟通！
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